Поколение миллениалов: кто они, как живут молодые миллионеры Америки

10 самых молодых миллионеров в мире, которые добились успеха своими силами

Есть люди, которым очень повезло родиться обладателями крупного наследства. А есть и те, которые с ранних лет упорно трудятся и, благодаря своей решительности, уму и находчивости, сколачивают состояние, которое потом обрастает миллионами. Знакомьтесь, самые молодые миллионеры планеты!

1. Эшли Кволс

Эшли Кволс является основателем сайта WhateverLife.com, идея создания которого появилась еще в 2004 году, когда ей было 14 лет. Уже тогда Эшли увлекалась разработкой дизайнов в графическом иллюстраторе. Она создала платформу, где могла бы делиться плодами своего увлечения. Сайт не обрел особую популярность, пока она не начала рисовать самые различные оформления для MySpace. В 2007 году количество посещений сайта Эшли составило порядка миллиона юзеров в день.

Даже появился покупатель, который предложил ей машину и 1,5 миллиона долларов, но она отказалась. Ей не пришлось жалеть об этом, так как впоследствии она заработала 8 млн долларов.

Забавный факт: она взяла кредит в размере 8 долларов у своей матери для создания веб-сайта.

2. Джульетт Бриндак

В возрасте 10 лет Джульетт Бриндак поняла, что она очень хорошо рисует различных персонажей. Когда ей исполнилось 16 лет, она захотела продемонстрировать свои эскизы миру и сформировала компанию Miss O & Friends.

Сейчас ее компания оценивается в 15 миллионов долларов. Однако молодой миллионер получает большую часть своей прибыли от рекламы.

3. Шон Белник

В 16 лет Шон Белник загорелся идеей создать интернет-магазин. Имея стартовый капитал в размере всего 600 долларов, он начал продавать такие мелкие вещи, как карточки Покемонов, чтобы ознакомиться с процессом. Вскоре он переключился на продажу мебели и создал сайт BizChair.com. К 20 годам он заработал примерно 24 миллиона долларов.

Когда Шон начинал свой бизнес, он был первым, кто продавал мебель в Интернете. В 2014 году его бизнес принес прибыль в размере 42 млн долларов.

4. Джон Кун

Когда Джону Куну было 16 лет, он организовал компанию Extreme Performance Motorsports, которая занималась поставками и продажей автозапчастей и автоэлектроники из азиатских стран. Его компания стала одним из основных поставщиков телепередачи на канале MTV «Тачки на прокачку». Благодаря сотрудничеству с известным телеканалом, Джон познакомился с рэпером Young JayZ. Они создали еще одну компанию, которая занялась выпуском уличной джинсовой одежды.

Предприятия молодого миллионера принесли прибыль в 40 млн долларов.

5. Дэвид и Кэтрин Кук

Брат и сестра Дэвид и Кэтрин Кук стали подростками-миллионерами, создав онлайн-версию традиционного школьного ежегодника – веб-сайт MyYearbook.com.

6. Кэмерон Джонсон

Кэмерон Джонсон заработал свои миллионы, создав SurfingPrizes.com – сайт, плативший людям деньги за просмотр рекламного тулбара. Чтобы начать такой прибыльный бизнес, требуется приличная сумма денег, где же он их взял?

Когда ему было 11 лет, он начал рисовать поздравительные открытки. Кэмерон оказался довольно хорош в этом, и его увлечение начало приносить первые тысячи долларов. Он вложил эти деньги не в игрушки, футбольные билеты или одежду, а в начало собственного бизнеса.

Он начал зарабатывать 350 000 долларов в месяц, став миллионером еще в средней школе.

7. Ник Д’Алуазио

Ник начал изучать кодирование в 12 лет, а уже через 5 лет разработал приложение стоимостью в миллионы долларов. Если быть точным, оно стоит 30 миллионов долларов! За достижения в области технологий он получил премию Apple Design Awards в 2014 году.

Молодому гению сейчас 20 лет, он изучает информатику в Хартфордском колледже Оксфордского университета. Мы готовы поспорить, что он единственный миллионер в своей группе.

8. Фрейзер Доэрти

Шотландский бизнесмен варил и продавал домашние джемы, когда ему было 14 лет. Чтобы начать зарабатывать на этом неплохие деньги, он использовал секретный рецепт своей бабушки.

К 16 годам он создал огромный спрос на джемы, используя секретный рецепт и назвав свое производство SuperJam. Вскоре он получил предложение от популярной сети супермаркетов Великобритании, которая предложила продавать его продукцию во всех своих супермаркетах. Чтобы производить достаточное количество джема, он взял кредит в размере 9 000 долларов в местном банке, а затем смог выплатить его в кратчайшие сроки.

9. Тайлер Дикман

В восьмом классе Тайлер Дикман начал предлагать людям ремонт компьютеров за 15 долларов в час. Руководители банка Merrill Lynch были впечатлены упорством и способностями Тайлера и быстро поняли, что этот парень пойдет далеко. Малком Тааффе предложил 15-летнему парнишке работать в их компании, на что он, конечно, согласился.

Тем не менее Тайлер хотел быть королем своей собственной империи, поэтому он решил основать свою компанию под названием Cooltronics. На ремонте компьютеров он заработал 3.7 миллиона долларов.

10. Майкл Данлоп

Учителя говорили Майклу Данлопу, что он никогда не станет успешным, так как у него была дислексия. Из-за этого ему пришлось бросить учебу в старших классах.

«Американская мечта» все дальше от поколения миллениалов США

На протяжении десятилетий новейшей истории каждое последующее поколение американцев стремилось жить лучше, чем их родители, и в целом это им удавалось. Однако в последние годы все чаще раздаются голоса о том, что большинство представителей поколения миллениалов (родившиеся после 1981 и до 1996 года) окажутся первыми жителями США за долгое время, для кого американская мечта — высокооплачиваемая работа, семья, собственный дом, медицинская страховка, надежная пенсия и т. д. — окажется трудно досягаемым, почти несбыточным делом.

Экономические проблемы, продолжающие преследовать США после финансового кризиса 2008−2009 годов, не могут не сказаться на благополучии американской молодежи. И все это на фоне заявлений американского правительства о десятилетии экономического роста и снижающейся безработице. Более того, финансовые проблемы молодых американцев постепенно приводят к изменению политического ландшафта США, причем довольно радикальным образом.

На днях одно из ведущих деловых изданий The Wall Street Journal опубликовало данные нового исследования, посвященного экономическим проблемам миллениалов в Соединенных Штатах. Главный вывод авторов материала: несмотря на более высокий уровень образования, чем у каждого из предыдущих поколений, в том числе и поныне здравствующих бэби-бумеров (1946−1964 годы) и поколения Х (1965−1979), миллениалы, вступившие в пору взрослой жизни, настолько отстали от них в финансовом отношении, что могут уже не догнать. Напуганные финансовым кризисом и рецессией, пришедшейся на начало их трудовой деятельности, миллениалы обладают меньшим количеством материальных ценностей, реже вступают в брак и меньше рожают детей, чем старшие поколения в их возрасте. Издание предупреждает, что миллениалы понизили рождаемость в США до самого низкого уровня за 32 года. Это означает, что в будущем уменьшится число работающих американцев, необходимых для осуществления государственных программ поддержки увеличивающегося класса пенсионеров, например, их социального обеспечения.

Выводы авторов The Wall Street Journal не новы: на протяжении последних лет в разных американских источниках с тревогой констатировались проблемы молодежи, которые, несмотря на ряд громких заявлений, не смогла решить администрация Барака Обамы. Совместный социологический опрос USA Today и Bank оf America установил, что американцы в возрасте 30−40 лет в целом весьма недовольны своим материальным положением: 41% респондентов пожаловались на «хронический стресс» по поводу состояния персональных финансов. Их трудно винить в этом, так как множество миллениалов успели закончить колледж перед последней Великой рецессией и не смогли найти достойную работу, буквально застряв на низкооплачиваемых рабочих местах.

Любопытно, что на вопрос о том, в какой сфере они чувствуют себя наиболее уверенно, 34% миллениалов указали «социальные медиа», 24% ответили, что хорошо понимают, как следить за своим здоровьем, и только 5% назвали «инвестиции», некогда бывшие во многом краеугольным камнем американского успеха. Последнее является особенной проблемой, потому что для многих поколений американцев инвестирование имеет решающее значение при выходе на пенсию. Все идет к тому, что социальное обеспечение в США (как и во всем развитом мире) изменится не в лучшую сторону, и миллениалы, подобно их ровесникам в других странах, уже не будут получать пособия и пенсии, сравнимые с теми, которыми располагают их родители и дедушки с бабушками.

«Нам придется переосмыслить многие вещи в области налогообложения и финансирования социальных программ», — считает Анки Чен, сотрудник центра пенсионных исследований в Бостонском колледже.

Даже сегодня пенсионное обеспечение восполняет около 40% средней зарплаты американского трудящегося, тогда как, учитывая современную стоимость жизни, для комфортного выхода на пенсию потребуется не менее 70%-85%. Если текущая рождаемость в 1,8 ребенка на семью останется на том же уровне или снизится, то в течение нескольких ближайших десятков лет только в соцобеспечении возникнет дефицит в размере $ 2 трлн. Можно с достаточной долей уверенности предположить, что социального обеспечения в США не хватит на всех детей и внуков нынешних американцев в возрасте 24−40 лет.

Что касается социальных медиа, то некоторые эксперты склонны возложить на них вину за финансовые трудности миллениалов, гораздо чаще других поколений склонных к совершению покупок и приобретению вещей, тренд на которые задается соцсетями. По мнению специалистов из инвестиционной компании Charles Schwab, «социальные медиа стали ахиллесовой пятой тысячелетия». Исследование компании Allianz Life, проведенное в 2018 году, показывает, что 57% миллениалов (против 28% поколения X и 12% бэби-бумеров) совершали незапланированные траты из-за того, что увидели в соцсетях. Отчасти это объясняется тем, что американские миллениалы, по их словам, чувствуют давление и нежелание отставать в расходах от своих друзей и знакомых по переписке, о жизни которых они также узнают, благодаря социальным платформам. Видимо, отсюда идет популярность идеи о безусловном базовом доходе, в том числе и для пользователей соцсетей, интернет-сервисов и платформ, которую разделяют тысячи сторонников Александрии Окасио-Кортес, видной представительницы левого крыла Демократической партии США. В любом случае, впору констатировать, что соцсети и неумение тратить по средствам могут иметь самые долгосрочные негативные последствия для финансов миллениалов, не говоря уже о вреде для психического здоровья.

Одной из неотъемлемых составляющих американской мечты во все времена являлось собственное жилье и финансовая независимость от родителей, чем не могут похвастать многие американцы-миллениалы. По данным Бюро переписи населения США, уровень домовладения среди них упал до нового исторического минимума в 13,2%. В силу вялости рынка хорошо оплачиваемых вакансий и тяжелых долгов по образовательным кредитам миллениалы покидают дома своей родни черепашьими шагами. Картина становится еще мрачнее, когда выясняется, что те, кто все же покинул родительский дом, предпочитают не заводить собственную семью, арендовать или покупать дома, но жить вместе с братьями-сестрами, друзьями или другими родственниками. Согласно опросу The Pew Research Center, впервые с 1880 года 31% американцев в возрасте 24−40 лет предпочитают жить с родителями, при этом 42% из них имеют долги по кредитам на образование, в среднем это $ 37 тыс. после окончания учебы. Так что если в американском фильме вы видели миллениала, живущего в подвале дома своих родителей, знайте, что он, скорее всего, по-прежнему обретается там.

Если американская мечта определяется, как возможность зарабатывать больше своих родителей, сегодняшние американцы, вступившие в пору зрелости, рискуют столкнуться с кошмаром вместо мечты. Обращает на себя внимание доклад неправительственной организации Young Invincibles, выделяющий ключевые области, в которых молодые американцы сталкиваются с беспрецедентными трудностями. Финансовое положение миллениалов на фоне их родителей значительно ухудшилось: по сравнению с 1989 году реальная заработная плата в США снизилась на 20%, т. е. в 1989-м американец, окончивший среднюю школу, зарабатывал примерно столько же, сколько выпускники колледжей сегодня.

Только 50% людей, рожденных в 1980-х, зарабатывают больше, чем их родители, по сравнению с 90% детей, рожденных в 1940-х. Об этом сообщается в новейшем совместном исследовании, проведенном учеными из Стэнфордского и Гарвардского университетов, а также Калифорнийского университета в Беркли. В исследовании делается вывод, что неравенство доходов является основной причиной, почему многие молодые люди оказываются разочарованы своим положением. Восходящая мобильность доходов снижается более быстрыми темпами в отношении некоторых региональных групп населения и связанной с этим демографической ситуации.

В исследовании отмечается, что наибольшее снижение отмечено «в промышленных штатах Среднего Запада, таких как Мичиган и Иллинойс, где значительно снизилось количество высокооплачиваемых рабочих мест на производстве». Сыновья, рожденные в 1984 году, только в 41% случаев, вероятно, заработают больше своих отцов, по сравнению с 95% сыновей, которые родились в 1940 году. Что касается дочерей, рожденных в 1984 году, то только 26% из них имеют вероятную возможность заработать больше своих отцов, по сравнению с 43% дочерей, рожденных в 1940-м. Если бы сегодняшнее распределение доходов в США было бы эквивалентно условиям поколения, родившегося в 1940-х, 80% современных молодых американцев смогли бы заработать больше своих родителей. По данным опроса GoBankingRates.org, проведенного в 2017 году, американские миллениалы с большей вероятностью, чем другие поколения, ничего не отложат себе на старость. При этом у половины американцев в возрасте 24−30 лет ноль сбережений.

Точно такие же проблемы испытывают и соседи американцев, миллениалы-канадцы, многие из которых, судя по последним данным, все чаще обращаются к кредиторам за решением своих финансовых проблем. Согласно докладу Joe Debter, ежегодно издаваемому одной из финансовых компаний провинции Онтарио, предоставляющей услуги по банкротству и обслуживанию потребителей, каждый седьмой самый неплатежеспособный канадский должник находится в возрасте 24−35 лет, при этом только 5% канадских должников-миллениалов имеют в собственности недвижимость. Парадокс ситуации в том, что 85% из них трудоустроены, но долги по ссудам на учебу продолжают висеть на их персональных финансах тяжелой гирей в течение многих лет после получения высшего образования, вынуждая их брать кредиты под залог будущей зарплаты.

«Рост студенческого долга, увеличение числа займов под зарплату и отсутствие финансовой безопасности повышают риск того, что миллениалы превратятся в неплатежеспособное поколение», — считает видный канадский финансист Тед Михалс.

Экономисты ФРС США полагают, что миллениалы могут уже не догнать другие поколения по уровню благосостояния. Одним из объяснений их трудного преуспевания является невезение: миллионы американцев родились не в то время. Тиль фон Вахтер, профессор экономики Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе считает, что начало трудовой деятельности во время экономического спада приводит к снижению заработков на всю дальнейшую жизнь. По статистике, американцы, начавшие работать в период роста безработицы в 2007—2009 годах, столкнулись с падением своего совокупного дохода на 10% в первое десятилетие карьеры. Федеральный региональный банк Сент-Луиса предрек, что люди, родившиеся в 1980-х, рискуют стать «потерянным поколением Америки». По данным специалистов банка, медианное благосостояние семей миллениалов в среднем на треть ниже, чем у семей поколения X.

«Эти мужчины и женщины испытывают почти непреодолимое бремя, когда пытаются наверстать упущенное в финансовом отношении», — говорит сотрудник банка ФРС Сент-Луиса Уильям Эммонс.

При этом миллениалы более образованы, чем любое поколение американцев до них. Сегодня 4 из 10 американцев в возрасте 25−37 лет имеют диплом бакалавра, по сравнению с 3 из 10 представителей поколения Х и 2,5 из 10 бэби-бумеров. Дипломы колледжей достаются миллениалам дорогой ценой: в 2017 году они были должны за учебу в среднем в два раза больше, чем поколение Х.

Читайте также:  Для чего дается расписка уведомление

Еще одним важнейшим последствием экономических неурядиц и финансового напряжения американских миллениалов является изменение их политических пристрастий, что отражает их взгляды на то, что традиционная социально-экономическая система работает не так, как они ожидали. Прошлогодний опрос Института Гэллапа показал, что миллениалы оказались единственным поколением, предпочитающим социализм капитализму. Еще 20 лет назад такое в США невозможно было представить. Трудные времена для миллениалов, стремящихся к комфортной жизни среднего класса, привели к их массовой поддержке кандидатов-популистов, таких как демократ-социалист сенатор Берни Сандерс, ратующий за всеобщее здравоохранение и бесплатное высшее образование.

Протрамповские СМИ констатируют, что сегодня в США с избытком хватает работы, пусть не самой высокооплачиваемой и не гарантирующей хорошую медицинскую страховку, но все же работы, однако все больше американской молодежи предпочитают влезать в огромные долги и получать высшее образование, пропитываясь левой идеологией в университетских кампусах. На наших глазах в США происходит реставрация идей борьбы против социального неравенства, остается выяснить, есть ли будущее у нового варианта американского социализма.

Кто такие миллениалы и почему они свободнее своих родителей

В начале 90-х годов американские социологи Нил Хау и Уильям Штраус проанализировали историю и описали несколько групп людей, рождённых в один промежуток времени.

Учёные говорят, что есть четырёхступенчатый повторяющийся цикл жизни, который состоит из эпох: подъёма, пробуждения, спада и кризиса. Каждый период идёт по 20-22 года, а полный цикл составляет 80-90 лет.

Такой цикл насчитывает четыре смены поколений и всегда включает основные архетипы людей:

  • Пророков (рождаются к концу эпохи кризиса).
  • Странников (рождаются в эпоху подъёма).
  • Героев (рождаются после эпохи пробуждения, во время спада).
  • Художников (рождаются после спада, во время кризиса).

Хау и Штраус – придумали название каждому поколению. Те, кто появился на свет в период 1982-2004 гг. (а в России – 1985-2003 гг.) называются поколением Y или миллениалами. В нашей стране таких людей более 30 миллионов.

Почему миллениалы другие?

Каждое поколение по теории Штрауса и Хау, призвано решать свои задачи. При этом оно живёт под влиянием исторических событий и культурных особенностей.

Миллениалы (архетип «Героев») пришли на смену поколению X и полностью разрушили идеалы родителей.

Поколения Y – индивидуалисты, скептики, прагматики. Они пережили серьёзные события на мировой арене (от распада СССР до развития постмодернизма).

Воспитанные на современных средствах связи, такие люди ценят цифровой мир, отрицают авторитеты, умеют схватывать информацию налету. Миллениалы выше остального ставят духовные ценности, свободу и верят в себя.

Если поколение X ориентировалось на долгую работу и накопление знаний, то поколение Y интересует быстрый результат, а не процесс.

Миллениалы легко переключаются в своих занятиях, стремясь ко всеобщему признанию. Это отличает их от поколения Z – нынешних подростков, которые более заинтересованных в безопасности и лишены тщеславия.

Если поколение Z (как архетип «Художников») будет менять общество к лучшему, то миллениалы должны подготовить почву для этой трансформации.

Типы миллениалов

У представителей миллениума много общих черт, но есть и отдельные качества.

В 2012 году The Boston Consulting Group в рамках проекта «The Millennial Consumer» опросила 4 тысячи миллениалов от 16 до 34 лет и разделила их на шесть типов:

  • Консерваторы – любят живое общение вместо онлайн-переписок. Частые посетители кафе, кинотеатров.
  • Представители «зелёных» – защитники природы, сторонники вегетарианского питания, сортировки мусора.
  • Осведомленные – знатоки интернет-трендов, активны в социальных сетях.
  • Анти-миллениалы – аполитичные приверженцы семейных ценностей, которые почти не сидят в интернете.
  • Молодые мамочки – женщины с активной жизненной позицией, занимающиеся саморазвитием и воспитанием детей на основе своих взглядов (спорта, путешествий, образования).
  • Гуру гаджетов – продвинутые пользователи технологий, которые хотят иметь много денег и добиться успеха.

Агентство цифровой рекламы Exponential в 2014 году сделала похожее исследование с 4 миллионами участников и назвала ещё 12 типов.

Среди них – бизнес-леди, фрилансеры, путешественники, кулинарные фанаты, коллекционеры интернет-контента. Учёные говорят, что поколение Y – настоящее лоскутное одеяло, которое невозможно сделать однородным.

Особенности и ценности миллениалов

Как ведут себя на собеседовании

Выросшие на школьных оценках и реакциях в соцсетях, поколение Y хочет приспособиться к желаниям других и даже предугадать их.

Отсюда – некоторые боятся быть собой, отчего наиграно показывают работодателю ответственность. Иногда будущие работники стесняются зависимости от гаджетов, поэтому скрывают свою цифровую грамотность.

Миллиниалы могут подготовить приличное резюме, но потом просто пропасть и не прийти на встречу, перестав отвечать на звонки. Для этого даже придумали термин – «гостинг».

На собеседовании с миллениалом нужно задавать больше вопросов о его опыте (можно даже учебном или волонтёрском), об умении идти на компромисс, навыках общения.

Хорошо будет узнать, какие сайты использует молодой человек, как источник новостей.

Миллениалы ценят честных интервьюеров на собеседовании, поэтому лучше предоставить им максимум правдивой информации о компании.

Как работают

Поколение Y быстро находит любую информацию и систематизирует её. Они вдохновляются инновациями, нестандартными задачами, вызовами, но при этом ожидают доверия и фидбека от руководства на каждый свой шаг. Миллениалу надо почувствовать, что он важен. Оправдывая ожидания, он достигнет высот и даже откажется от отпуска.

Плюс для работодателя ещё в том, что в этом поколении люди позднее вступают в брак, а значит, полностью сосредотачиваются на карьерных целях.

Компания Pricewaterhouse Coopers в 2012 году опубликовала результаты международного исследования о рабочем пространстве миллениалов. Выяснилось, что молодые люди очень ценят развитие, а также гибкий график, чтобы сохранять баланс свободного времени и работы. Свобода кажется им важнее денежных бонусов.

Они нормально относятся к новому. Готовы сменить от двух до шести рабочих мест за жизнь, переезжая в другие страны. Успех в карьере – важнейшая идея поколения.

Что покупают

К 2030 году это поколение будет приносить основную прибыль мировой экономике и определять финансовую политику. Для миллениала деньги не самоцель, поэтому важно не то, сколько человек зарабатывает, а то, как тратит.

Деньги уходят на самовыражение (например, татуировки, пирсинг, одежду), саморазвитие (образование, курсы, семинары), органическую еду. А вот дорогие украшения, элитные напитки, спортивные автомобили, как символы богатой жизни, перестают быть востребованы.

Они готовы тратиться на такси, путешествия без турагентств, доставку еды, кофе, гаджеты. Впечатления для них важнее вещей. Благодаря миллениалам, на смену торговым центрам приходят интернет-магазины.

Минимализм и экологичность проявляются во всём: от выбора транспорта (велосипеда или самоката) до полупустующих интерьеров из «Икеи», где нет места сервантам и коврам.

Как относятся к деньгам

В 2018 году компания Visa провела исследование потребительского поведения российских миллениалов. Она выяснила, что управление личными финансами даётся молодым людям легче, чем понимание инвестиционных стратегий. Большинство, по результатам опроса, планирует бюджет и даже пенсию, но при этом живёт сегодняшним днём.

С банковскими организациями у миллениалов не самые простые отношения, но финансовая грамотность выше, чем у родителей. Кредитные карты встречаются у молодых чаще. Однако долгосрочные крупные займы – точно не для миллениала, он избегает серьёзных финансовых обязательств.

Поколению Y не нравится ходить в банки и таскать с собой кошельки с наличными. Они предпочитают приложения. Любят расплачиваться смартфоном или часами.

Где живут

О своём жилье поколение Y задумывается к 30, а до этого момента молодые люди снимают квартиру. Жить отдельно от родителей – традиционная цель для миллениалов с 17-20 лет, даже если семья владеет большим домом. Причина – жажда независимости и свободной жизни.

Когда миллениалы устраиваются на хорошую работу, они продолжают снимать квартиру, иногда вместе с друзьями, чтобы не отказывать себе в путешествиях по миру или хорошей еде.

Ипотека тоже не вариант из-за высокой ответственности, поэтому они понемногу откладывают деньги на единоразовую покупку.

Как относятся к браку

Поколение Y смотрит на семейные вопросы проще. Они спокойно относятся к тому, что можно поздно зарегистрировать брак или просто сожительствовать. Иногда кажется, что они не хотят серьёзных отношений, но на самом деле просто пытаются казаться независимыми.

Заводить детей начинают не сразу после свадьбы. Но если заводят, то активно используют девайсы для родительских нужд и контроля над ребёнком. Быть родителями для них – быть партнёрами с одинаковыми обязанностями.

Миллениалы мало времени уделяют религиозному просвещению детей и больше их самовыражению. Такие родители хотят быть вовлечёнными в жизнь ребёнка, но не забывают о личном пространстве. Они постоянно повышают свои знания по вопросам воспитания.

Какие бренды выбирают

Они не верят брендам, а следуют только потребительскому рейтингу или реальным отзывам в интернете. Им интересны компании, у которых схожие с ними ценности, идеология или они делают что-то важное для общества или природы. История бренда, его наследие, уже не производят должного эффекта.

Поколению Y нравятся награды и индивидуальные предложения, поэтому компании, ориентированные на молодую аудиторию, делают системы персональных бонусов, скидок и кешбэк.

Как относятся к рекламе

Миллениал при изучении товаров любят ненавязчивый контент, избегая массовых рассылок.

Поколение Y выработало стойкий иммунитет к рекламе. Оно выросло на обилии разных рекламных кампаний. Поэтому его сложно удивить. Отказ от просмотра традиционного телевидения и падения спроса на радио сократили для них маркетинговые каналы. Классические инструменты перестают работать.

Их не обмануть, не завлечь пропагандой и даже не запугать. Поколение страдает «баннерной слепотой» в отношении рекламных уловок.

Проблемы миллениалов

  • Быстро устают от однообразной работы, начинают скучать, могут даже впасть в депрессию.
  • Из-за проблем с самоопределением не хотят взрослеть, боятся заводить серьёзные отношения, проявляют инфантильность.
  • По причине развитого перфекционизма всё время ищут доказательства своим успехам, острее нуждаются в поддержке из-за дефицита реального общения.
  • Часто проявляют избыточную циничность, которая мешает им наладить коммуникацию на работе или с друзьями.
  • Склонны к самолюбованию, подражанию, нарциссизму. Выставляют личную жизнь напоказ. Зависимы от соцсетей.
  • Из-за рассеянного внимания не могут сосредоточенно погрузится в конкретную тему.

Рано повзрослели

В США и Китае все больше молодых миллионеров. Будет ли такое в России?

Американские богачи стремительно молодеют: теперь их средний возраст — «всего» 47 лет, а состояние начинается от 25 миллионов долларов. Это опровергает расхожий миф о престарелых толстосумах-капиталистах, сосредоточивших в своих руках все богатство мира и не желающих ни с кем делиться. Теперь капиталы делают на высокотехнологичных стартапах, за которыми охотятся инвесторы. На Западе и особенно в США созданы все условия для ведения бизнеса, в то время как в России с этим по-прежнему огромные проблемы. В то время пока Запад взращивает новых Рокфеллеров и Ротшильдов, Россия выезжает исключительно на последствиях приватизации 90-х годов. Особенности стремительного обогащения у нас и у них — в материале «Ленты.ру».

Молодым везде у них дорога

В своем свежем исследовании консалтинговая компания Spectrem Group опросила 185 граждан США, чье личное состояние превышает 25 миллионов долларов. Сами авторы признают, что выборка недостаточно большая и репрезентативная, но указывают, что полученные результаты не сильно отличаются от других подобных работ. Еще в 2014 году средний возраст респондентов составлял 58 лет — на 11 лет больше, чем сейчас. Экономисты называют такую тенденцию «масштабной передачей благосостояния между поколениями» и предупреждают, что это только начало.

Большую часть национального богатства — примерно треть — продолжают удерживать у себя люди старше 65 лет. Но, в отличие от прежних времен, теперь они берут числом: на эту возрастную категорию приходится основная доля американцев, имеющих на счетах больше миллиона долларов (но меньше 25 миллионов). К тому же, их совокупное состояние растет медленнее, чем доля в населении страны. Обеспеченная молодежь пока еще сравнительно малочисленна, зато каждый ее представитель поодиночке обладает куда более внушительными ресурсами. В 2008 году, в разгар глобального кризиса, который на Западе называют Великой рецессией (с отсылкой к Великой депрессии 1930-х), в США насчитывалось 84 тысячи человек с 25 миллионами в кармане, сейчас — 172 тысячи. Другими словами, быть богатым в Америке может кто угодно, но с возрастом шансы снижаются, и в последние годы — все стремительнее.

Материалы по теме

Фокус с проникновением

Другая работа от аналитика крупнейшего в мире инвестфонда Fidelity Дэвида Кэнтера исследует роль представителей поколений X и Y (люди от 23 до 53 лет) в мировой экономике. Их доля в общем числе миллионеров составляет уже 18 процентов, хотя еще семь лет назад было восемь. Они более рискованны в своих делах и заведомо ожидают от своих инвестиций большей доходности, чем старшие товарищи.

Откуда же молодые миллионеры берут деньги? Согласно одной из версий, у современного богатства два главных источника: полученное наследство и самостоятельно заработанный капитал. Причем нередко они идут рука об руку: 90 процентов опрошенных бизнесменов моложе 38 лет причиной своего успеха назвали семью и родственные связи, но столько же упомянули упорный труд или запуск собственного дела. Около 70 процентов богатейших предпринимателей заявили, что продолжают работать, несмотря на достигнутый успех. Дэвид Кэнтер из Fidelity и вовсе настаивает, что миллионеры из поколений X и Y отвергают чужую помощь и предпочитают добиваться всего сами.

Читайте также:  Чем в настоящее время занимается каскадер Александр Иншаков

С протянутой рукой

В наши дни для успешного ведения бизнеса созданы все условия, указывают аналитики. Прежде всего, это удобство и скорость привлечения стартового капитала — для этого существуют механизмы IPO (первичного размещения акций на бирже) и прямых инвестиций (продажи крупного пакета акций одному или нескольким инвесторам без посредников). Воспользоваться ими может любой, у кого есть убедительная идея. В английском языке существует специальный термин funding rounds, означающий, что стартап, расширяясь, может выходить на рынок за новыми инвестициями неограниченное число раз. Промежутки между такими раундами порой составляют всего несколько месяцев. С подъемом криптовалют стартапам стал доступен еще один способ — ICO (initial coin offering): выпуск специальных токенов — цифровых аналогов акций, которые компании затем выкупают у инвесторов за счет прибыли.

Временами надежды не оправдываются — прошлогодний IPO уже вполне успешной и сформировавшейся Xiaomi вышел провальным. Китайский производитель смартфонов смог собрать только 4,7 миллиарда долларов вместо планировавшихся десяти миллиардов, и в итоге его общая стоимость после размещения оказалась почти вдвое ниже ожидавшейся — 54,3 миллиарда вместо ста.

Однако гораздо чаще сторонние инвесторы действительно оказываются жизненно необходимы для растущего бизнеса. В 2018-м на биржу удачно выходили облачный сервис Dropbox (привлек 600 миллионов долларов), мессенджер Snapchat (3,4 миллиарда), фармацевтическая компания Elanco Animal Health (1,74 миллиарда), брокер по продаже коммерческой недвижимости Cushman&Wakefield (880 миллионов) и многие другие. Музыкальный сервис Spotify прибег к менее популярной процедуре прямого листинга — фактически открыл биржевым спекулянтам и инвесторам доступ к своим акциям, обойдясь без единовременной продажи крупной доли. Всю компанию при этом оценили почти в 30 миллиардов долларов. В этом году ожидается сразу несколько знаковых IPO: одновременно заявки подали два главных конкурента на рынке агрегаторов такси — Uber и Lyft. О своих намерениях объявили разработчик программного обеспечения Palantir, сервис по аренде жилья для путешественников Airbnb, корпоративный мессенджер Slack.

Те, кто пока не спешит выходить на биржу, договариваются с потенциальными инвесторами напрямую. Среди последних примеров игровая студия Epic Games, выпустившая сверхпопулярную Fortnite (в нее вложили 1,2 миллиарда долларов), производитель электронных сигарет Juul (продал 35-процентную долю за 12,8 миллиарда), один из лидеров рынка виртуальной реальности Magic Leap (963 миллиона, в том числе от суверенного фонда Саудовской Аравии). Зачастую компании не ограничиваются одним способом привлечения финансирования и комбинируют разные варианты. Тот же Uber в прошлом году в ожидании IPO продал 17,5 процента акций международной группе инвесторов во главе с японским SoftBank за 1,2 миллиарда долларов, а Spotify успел пройти через 22 раунда внебиржевого финансирования.

Деды богатели

Некоторые экономисты считают, что именно в этом и кроется залог резкого «омоложения» американских богачей: технологии и простота привлечения стартовых инвестиций с рынка способствовали появлению намного большего числа миллиардеров и мультимиллионеров, чем когда-либо прежде. Теперь обогатиться можно «за ночь», и особенно это заметно в сравнении с прошлым веком, когда богатейшим людям страны приходилось «зарабатывать состояния десятилетиями». Особенно это актуально для криптовалют: во время стремительного роста их цены, пик которого пришелся на 2017 год, многие инвесторы по всему миру буквально просыпались богатыми. Состояние бывшего банкира Майкла Новограца оценивается в 700 миллионов-один миллиард долларов, а братья Кэмерон и Тайлер Винклвоссы, купив биткоин еще в 2012 году, заработали на двоих 1,1 миллиарда.

Однако такое объяснение верно лишь отчасти. Легендарные компании прошлого тоже развивались достаточно бурно, а их основатели и владельцы становились миллиардерами ненамного позже нынешних героев. Хозяин холдинга Virgin сэр Ричард Брэнсон свой первый миллиард заработал в 41, сооснователь Google Ларри Пейдж — в 30, «отец» Microsoft Билл Гейтс — в 31, а самый богатый человек в истории, основатель интернет-гиганта Amazon Джефф Безос — в 35. Выбивается из общего ряда мексиканский медиамагнат Карлос Слим, ставший миллиардером в 51 год. Для сравнения, сейчас примерами для подражания считаются Байджу Бхатт и Влад Тенев, заработавшие свои первые миллиарды долларов в 33 и 31 год соответственно — благодаря мобильному приложению для инвесторов Robinhood.

Аргумент о том, что в XXI веке можно запустить высокотехнологичный стартап буквально со студенческой скамьи, тоже не так однозначен. Марк Цукерберг презентовал первую версию Facebook в 19 лет на втором курсе Гарварда, но и Стив Джобс в 1976-м основал Apple в 21 год, а его вечный соперник Билл Гейтс положил начало Microsoft, будучи на год моложе. Не сильно отставали даже бизнесмены из далекого прошлого — изобретатель лампы накаливания Томас Эдисон основал General Electric в 31 год. Еще одна знаковая для американского и мирового бизнеса фигура — Генри Форд — в 1903 году смог привлечь 28 тысяч долларов от пяти инвесторов на создание автомобильного завода своего имени (инновационного для своего времени), хотя о funding rounds тогда никто не знал.

Берут числом

Что изменилось за последние годы, так это количество новых проектов, особенно в сфере IT-технологий — организовать их гораздо проще, чем создать промышленное производство. Значимую роль здесь сыграло появление множества бизнес-инкубаторов, готовых предоставлять начинающим предпринимателям стартовые средства и готовые решения. Через инкубатор Y Combinator, президент которого Сэм Альтман проводит собственный эксперимент по выплате людям безусловного дохода, прошли популярная новостная соцсеть Reddit, облачный сервис Dropbox, его аналог Scribd, приложение по импорту комментариев на сторонние сайты Disqus. Тот же Airbnb, готовящийся к IPO в этом году, получил от Y Combinator первые 20 тысяч долларов и смог заинтересовать более крупных инвесторов, среди которых был актер Эштон Катчер.

Кремниевая долина (также известная как Силиконовая) в Калифорнии была окончательно сформирована еще в 1971 году, но ее пик пришелся на 2014-2015 годы, когда более пяти тысяч стартапов привлекли около 75 миллиардов долларов. 294 из них получили по 50 миллионов и более. В 2016-м общий объем инвестиций составил 44 миллиарда, а всего с начала десятилетия — 261 миллиард. Причем речь идет о компаниях, еще не вышедших на биржу и привлекающих средства альтернативными путями. Впрочем, именно в этом кроется и одна из главных опасностей: неготовность к IPO отпугивает инвесторов, которые наперед думают о возврате своих вложений (выгодно продать долю непубличной компании сложнее из-за низкой ликвидности ее акций). В то же время сам по себе новый статус пугает уже основателей стартапов: присутствие на бирже влечет за собой обязанность регулярно публиковать отчетность.

В результате последние пару лет в Кремниевой долине наблюдается своеобразный кризис: инвесторы в виде венчурных фондов (вкладывающихся в высокотехнологичные предприятия) стали тщательнее подходить к расходованию своих средств, и многие стартапы остались без финансирования, на которое уже рассчитывали. Некоторые из них успели получить сотни миллионов долларов в рамках начальных раундов, а теперь вынуждены или закрываться, или сильно сокращать расходы, начиная жить по средствам. Однако, утверждают аналитики, все это вовсе на означает, что сама философия стартапов обречена, — скорее всего, им теперь придется тщательнее продумывать стратегию и активнее бороться за деньги фондов.

Ради общего блага

Успешное привлечение денег с рынка отражается не только на самой компании, но и на ее владельцах, сотрудниках, а также сторонних инвесторах. Как правило, основатели продают собственные доли, монетизируя свой вклад в проект (идею, силы, потраченные на первых порах деньги). При этом они могу сохранить за собой часть первоначального пакета — в случае высокого спроса ее стоимость возрастет. Для дополнительной мотивации компании часто резервируют за своими работниками (всеми сразу или отдельными) доли в виде опционов эмитента — специальных ценных бумаг, которые впоследствии, при достижении определенных результатов, можно будет конвертировать в полноценные акции.

Параллельно часть прибыли направляется на повышение зарплат. К тому же инвесторами часто выступают банки, негосударственные пенсионные фонды, страховые компании, а значит свою часть выгоды получают и они, а вместе с ними — их клиенты и вкладчики. Если же компания выходит на биржу, на ней начинают зарабатывать еще больше людей, в том числе обычные спекулянты и брокеры, через которых они торгуют на бирже. Таким образом, успешный бизнес обогащает всех, кто к нему причастен, а деньги, «вкачанные» в отдельные компании, начинают работать на всю экономику страны. И это также способствует появлению в ней новых молодых богачей.

Материалы по теме

Жесткая просадка

Финансовый журналист Эдуардо Портер приводит пример банковской отрасли с ее традиционно высокими зарплатами и бонусами. С начала прошлого века их размер напрямую зависел от состояния американской экономики в целом. До Великой депрессии 1930-х годов банкиры получали на 50-60 процентов больше «обычных рабочих», но затем закон Гласса-Стиголла запретил обычным кредитным организациям заниматься инвестиционной деятельностью и скупать высокорисковые активы (сделано это было для того, чтобы обезопасить вкладчиков). Одновременно был введен потолок ставок по кредитам. В 1959 году при президенте Дуайте Эйзенхауэре банки лишили возможности заниматься еще и страховым бизнесом. В итоге их прибыль сильно сократилась, а самые одаренные выпускники университетов стали выбирать другие сферы деятельности — конкуренция на рынке труда спала, и следующие 20 лет доходы банкиров лишь на десять процентов превышали средние по США.

В 1980-х Рональд Рейган решил, что для стимулирования просевшей экономики необходимо отказаться от чрезмерного регулирования банковского сектора, и лучшие работники снова потянулись туда. В 1999 году закон Гласса-Стиголла был отменен, и уже через семь лет банкиры (в том числе молодые) могли рассчитывать на 70-процентную прибавку к общеамериканским зарплатам, пока новый глобальный кризис не внес свои коррективы.

Благополучие страны ощущают на себе не только финансисты. В 1981 году профессор Университета Чикаго Шервин Розен, исследуя феномен растущих заработков, ввел новый термин «экономика суперзвезд». Он обратил внимание на профессиональный спорт и музыкальную индустрию. Оказалось, что стремительно развивающиеся технологии, такие как кабельное телевидение, а впоследствии и интернет, позволяли им расширять аудиторию и фанатскую базу. Благодаря развитию телетрансляций ведущие мировые корпорации захотели размещать свои логотипы на футболках и хоккейных свитерах (раньше их могли видеть только зрители на первых рядах трибун), и сейчас это одна из главных статей доходов спортивных клубов.

Материалы по теме

Больно не будет

Самые популярные атлеты (которые, как правило, моложе 47 лет) начали заключать персональные рекламные контракты, поступления от которых намного превосходят их зарплату. Баскетболист Майкл Джордан пошел еще дальше: сначала рекламировал кроссовки Nike, а затем создал в сотрудничестве с известным брендом собственную линейку одежды под маркой Air Jordan. Сейчас на матчи Лиги чемпионов в ней выходят даже футболисты французского ПСЖ. Заработанных денег хватило, чтобы выкупить целый баскетбольный клуб Charlotte Hornets. Музыкальные исполнители выкладывали песни и целые альбомы в сеть — так поклонники гораздо легче расставались с деньгами. Вместе с тем артисты с годами стали требовать от менеджеров все большую долю концертной выручки.

Чего хотят миллениалы и почему они всех бесят (и вы, скорее всего, один из них)

Слово «миллениал» стало ругательным синонимом ленивых, ненадёжных и неумелых нытиков, которые вроде бы уже и университет окончили, а всё равно жизни не научились. Практически каждый день в СМИ появляется новая заметка о том, что миллениалы делают всё неправильно, плохо работают, не рожают детей и вообще разоряют бизнесы, которые процветали десятилетиями. Medialeaks решил провести ликбез по поколению миллениалов и рассказать, кто они такие, чего хотят и почему их стиль жизни всех бесит. И да, скорее всего, вы — тоже миллениал.

Кто такие миллениалы

К миллениалам — или поколению Y — относят всех людей, родившихся в период между началом 80-х и концом 90-х годов. Разные исследователи при этом высказывают разные точки отсчёта и завершения, но одной из самых взвешенных называют теорию поколений Уильяма Штрауса ( William Strauss ) и Нила Хоува (Neil Howe). По их оценками, поколение миллениалов — это люди, родившиеся между 1982 и 2004 годом. Другие исследователи не согласны и считают, что нужно было поставить верхнюю границу на конце 90-х. Наконец, многие социологи сходятся во мнении, что поколения определяют даже не технологии и история, а СМИ. В любом случае если вам от 18 до 35, вы — самый настоящий миллениал. Если вам меньше 16 лет, скорее всего, вас отнесут к поколению Z, которое иногда ещё называют постмиллениалами.

Почему они другие?

Одной из отличительных черт поколения Y стало появление цифровых технологий и колоссальные изменения в общении, вызванные интернетом, социальными сетями и, конечно, смартфонами. У половины миллениалов есть не менее 200 друзей в соцсетях. По сравнению с другими поколениями миллениалы в два с половиной раза чаще тестируют и используют новые технологии; при этом у технологий должна быть какая-то высшая цель, чтобы заинтересовать миллениалов. Треть представителей этого поколения в настоящее время получает какое-либо образование, а это значит, что их покупательская способность будет только расти. Ни одно другое поколение не жило в городах настолько массово, как миллениалы.

Что им нужно от жизни

Миллениалы по-другому смотрят на жизнь и семью. Во-первых, они позже регистрируют брак и заводят детей. В 1980 году 66 процентов тех, кому было между 25 и 34 годами, уже состояли в браке. В 2015 году процент сократился до 40. Взгляды на родительство тоже изменились: 64 процента отцов и 50 процентов матерей из поколения Y считают, что быть родителями — это быть партнёрами с равными обязанностями по отношению к ребёнку.

Несмотря на доступность онлайн-приложений для знакомств, исследования указывают, что миллениалы меньше занимаются сексом, чем поколение X (чаще всего винят соцсети, на которые уходит много времени).

Миллениалы думают, что им надо вести себя так, будто им на всех наплевать, а в действительности они ведут себя так, как будто не хотят серьёзных отношений, — пишет автор журнала Maxim.

Кроме того, миллениалы подходят к сексу не развязно, а стратегически: для них он имеет значение как шаг к потенциальным отношениям, а не простое времяпрепровождение «развязной молодёжи».

Читайте также:  Какой нужен педагогический стаж для выхода на пенсию

Ещё миллениалы любят приключения и путешествия и, кстати, тратят деньги гораздо охотнее именно на опыт, а не материальные объекты и недвижимость, что страшно бесит бизнесменов старой закалки (но об этом позже). 71 процент миллениалов считают, что именно нематериальный опыт и получение впечатлений — главное в жизни. Поколение Z (родившиеся в конце 90-х и до 2012 года), кажется, будет ещё хуже: из них 97 процентов ценит опыт и впечатления превыше всего.

Почему миллениалы всех бесят

Во многом благодаря масс-медиа, миллениалы стали ассоциироваться с самыми негативными качествами, которые только можно придумать. Их (да, правильнее будет сказать нас) считают избалованными, непригодными к труду, поверхностными, эгоистичными, равнодушными… Список можно продолжать бесконечно.

Эксперты говорят, что СМИ определяют поколения, а мы — СМИ. Мы также можем сказать, какие поколения были самыми плохими. Миллениалы — самые плохие. Но вы, конечно, и так знали об этом, — сообщили журналисты The Atlantic.

Редактор Sky News пошёл дальше и заявил, что ленивых и бесполезных миллениалов нужно просто хорошенько выпороть и тогда, возможно, у них добавится здравого смысла. Такое отношение можно встретить и в объявлениях с вакансиями о работе, где работодатели могут прямо заявить, что миллениалов не научили существованию в этом мире, «где каждый пенни имеет значение».

Интересы и предпочтения миллениалов сильно отличаются от предыдущих поколений. И, конечно, это бесит тех, кто в первую очередь теряет прибыль — а таких отраслей немало. Многочисленные заметки западных изданий рассказывают, как миллениалы «убивают» (или уже убили) такие сферы как кино, потому что они предпочитают смотреть сериалы онлайн дома. В последние четыре года люди в возрасте 12-24 лет начали меньше ходить в кинотеатры, и их с трудом можно заманить даже на фильмы о супергероях. Мы просто перечислим, что ещё, судя по заметкам в СМИ, перестают покупать или любить миллениалы:

  • салфетки (им предпочитают бумажные полотенца),
  • обычное мыло (предпочитая ему жидкое мыло),
  • бег (по статистике, миллениалы больше любят фитнес-классы, где ни с кем не нужно соперничать),
  • рабочий день с девяти до пяти (многие предпочитают нестандартный рабочий график, удалённую работу и фриланс),
  • строгие костюмы и высокую моду вообще (слишком скучно, дорого и, в общем, неинтересно),
  • ювелирные украшения (скучно, дорого, лучше поехать за границу).

Миллениалов также обвиняют в развале демократии, ЕС, банковской сферы и убийстве американской мечты.

С подачи подобных заметок в интернете зародился мем «Millennials are killing» («Миллениалы убивают»). Просто в любой непонятной ситуации нужно винить миллениалов.

«Миллениалы, которые не знают другого бога, кроме потакания самим себе, теперь отказались от кондиционера для белья».

«Ужасные миллениалы снова взялись за своё, не уважая веру старших в ненужную химию для стирки одежды».

Как миллениалы тратят деньги

По данным социологов, миллениалы составляют самую большую долю потребителей на рынке — 35 процентов. При этом ритейлеры часто не знают, как угодить миллениалам, которые больше всего ценят «образ жизни». Они по-другому подходят к выбору компании, ценам и покупкам. Например, миллениалы куда меньше придают значение истории и наследию бренда по сравнению с представителями других поколений.

Почти 50 процентов миллениалов готовы что-то купить у компании гораздо охотнее, если будут знать, что эта покупка поддерживает важное начинание (например, процент от продаж идёт в какой-нибудь фонд или на акцию). При этом 37 процентов даже готовы переплатить за подобный товар.

Необычное поведение миллениалов вызывает уже не просто лёгкую панику у крупных предпринимателей и компаний с большой историей, но реальный страх. Многих пугает, что миллениалы стали меньше покупать жильё якобы из-за своего образа жизни с походами в кофейни и обедами в кафе. 35-летний миллионер Тим Гарнер (которого, в общем, можно с натяжкой считать миллениалом) недавно жаловался, что молодые люди больше не хотят покупать квартиры и дома, что, по всей видимости, приведёт к проблемам в его бизнесе.

Когда я пытался заработать на свой первый дом, я не покупал раздавленный авокадо за 19 долларов и по четыре стакана кофе за четыре доллара каждый. Мы сейчас живём в эпоху, когда ожидания молодых людей очень высоки. Они хотят хорошо есть каждый день, они хотят путешествовать по Европе каждый год.

Кто виноват, что миллениалы такие

Владельцам бизнесов, конечно, очень легко обвинять во всём миллениалов. Но есть социальные, экономические и политические предпосылки, объясняющие их поведение и образ жизни. Например, на Западе размеры студенческого долга (кредиты, взятые на обучение в университете) никогда не были такими огромными. Только в США совокупный студенческий долг оценивается в 1,3 триллиона долларов.

Есть проблемы и в сфере недвижимости: цены на жильё просто не соотносятся со средними доходами миллениалов. Многие представители предыдущих поколений любят указывать, что у молодёжи нет ни квартиры, ни дома. При этом поколение X, кажется, забыло, что распределение, получение и даже покупка квартир в послевоенное время в 20 веке были несравнимо проще и доступнее, чем сейчас. Поэтому миллениалы часто живут с родителями (около трети представителей поколения) или в квартире с несколькими друзьями, даже когда устроились на работу.

Что миллениалы делают хорошего

Несмотря на популярный стереотип, что миллениалы ничего не делают, а только всё убивают, есть несколько позитивных тенденций. Во-первых, миллениалы не очень-то ленивы: они чаще отказываются от отпуска в пользу работы (24 процента против 18 процентов у поколения X). Ещё поколение Y — самое образованное поколение в истории (высшее образование есть у 27 процентов женщин и 21 процента мужчин — отсюда, правда, и студенческий долг, неизвестный предыдущим поколениям). Миллениалы, как ни одно другое поколение, верят в равенство людей и выступают против дискриминации на любой почве.

Наконец, именно миллениалы составляют большую часть читателей Medialeaks, и уже это делает их отличными ребятами.

Депрессия, фриланс и никакой семьи до 30 лет: как живёт и чего хочет поколение миллениалов

Депрессия, фриланс и никакой семьи до 30 лет: как живёт и чего хочет поколение миллениалов

Про поколение Z пишут часто — это молодые люди, которые выросли в эпоху вай-фая и соцсетей и слабо представляют свою жизнь без этих вещей. До них были миллениалы, или поколение Y (люди, родившиеся между началом 80-х и концом 90-х годов). Когда вместо телефонов — пейджеры, интернет через модем, а слово «соцсеть» никто не знал.

Малкольм Харрис выглядит как типичный миллениал. Он носит большие очки, серую футболку «а-ля Джобс», вертит в руках последний айфон. Он утверждает, что написал книгу о миллениалах «Kids These Days: Human Capital and the Making of Millennials», опираясь на свой собственный опыт. В Россию он приехал, чтобы прочитать лекцию в Институте «Стрелка» — тоже о миллениалах, конечно. «Мел» поговорил с Малкольмом о том, что характеризует поколение Y, как этим людям живётся в современном мире и чем отличаются их принципы от нового поколения Z.

Что вас самого делает типичным миллениалом?

Во-первых, дата рождения — мы называем миллениалами тех, кто родился с 1980 по 2000. Но это всё-таки случайное совпадение. Если говорить о закономерностях, то я очень много работал с раннего детства. Я бы не смог написать эту книгу, если бы не провёл детство в активном поиске идей, навыков, знаний — работая, работая, работая. Я вырос в Калифорнии, мой колледж был на улице, где располагалось сразу несколько сильных учебных заведений, например, кампус Стэнфорда. Все студенты общались между собой, это одно из тех мест в Америке, где растут будущие лучшие специалисты в самых разных областях. А может, и во всём мире.

Что делает меня миллениалом сегодня? Я подхожу под многие стереотипы. У моего папы уже было трое детей в моём возрасте, а я даже не думаю о том, чтобы завести семью. У меня нет постоянной работы, приходится работать на фрилансе. Мне сложно длительное время работать с одним работодателем, да и вообще сложно подвязываться под что-то длительное.

Я зациклен на своём айфоне, постоянно проверяю соцсети. Вся моя жизнь проходит в социальных сетях, и невозможно провести чёткую грань между работой и личной жизнью. В отличие от нового поколения, я отлично помню тот день, когда у меня появилась страничка в соцсетях. Более того, однажды меня не взяли на работу, потому что у меня ещё не было аккаунта в твиттере!

Миллениалы — родители нового поколения, поэтому очень интересно взглянуть, как выглядит типичная Y-семья?

Есть очевидный тренд на то, чтобы заводить семью как можно позже. Миллениалы дольше живут с родителями, не спешат заводить детей, женятся после 35 лет. Есть теория, согласно которой само экономическое устройство современного общества выступает против института брака, потому что создавать семью сложно и не очень выгодно для отдельного человека. У меня есть другая теория, которая кажется более перспективной: раньше семье придавали слишком большое значение. Вся социальная и экономическая структура рассчитывала на семью, а теперь — на конкретного индивида.

Про Америку, например, есть стереотип, что дети долго живут с родителями, висят у них на шее. Это неправда. Большинство детей, которые долго живут с родителями, поддерживают семью финансово, полноценно участвуют в управлении бюджетом.

Ближайшие 10 лет институт семьи полностью изменится. По крайней мере, надеюсь, что это произойдёт. Семья перестала быть определяющим фактором для вашего будущего. Сегодня другая концепция: не важно, в какой семье вы родились, вы можете быть тем, кем вы хотите быть. Потому что у вас есть социальная поддержка, социальные лифты, возможность получить любое образование (если есть мозги и желание).

Сегодня гораздо важнее родиться не в финансово успешной семье, а в психологически здоровой и эмоционально стабильной

Есть и другая тенденция — многие возвращаются от социальной поддержки к семейной, потому что их к этому подталкивает общество и экономика. И это гораздо более консервативная модель.

В нашем обществе — во власти и церкви — есть много людей, которые насаждают идею, что все эти изменения в институте семьи плохо на нас повлияют. Потому что семья как институт нужна для поддержания демографии и так далее. Что вы можете им ответить?

Мне кажется, это уже не вопрос для обсуждения. Это вопрос силы и власти. Они не спрашивают нас, как мы хотим жить. Но структура общества меняется, и они ничего не могут с этим сделать. Государством управляют старые люди, и мы все просто ждём, пока они уйдут. В Америке в правительстве находятся люди, которых называют «беби-бумеры», поэтому у них другое отношение к семье и детям.

В России большая надежда на поколение Z. Считается, что благодаря цифровизации они растут априори свободными, а значит, не будут подчинять авторитарному и тем более тоталитарному управлению. Что вы думаете об этом?

Я скептически отношусь к идее, что соцсети делают нас свободными. Потому что именно из-за них мы все под контролем — просто под другим. В 2011 году я протестовал на Уол-Стрит: шёл марш по мосту, 700 человек арестовали. Я был уверен, что на этом всё и закончится, но в итоге полицейские взломали мой аккаунт в твиттере. В твиттере им сначала сказали: «Мы не выдаём пароли, это приватная информация». Тогда полиция ответила: «Ну хорошо, отчитайтесь, пожалуйста, о своих финансах за последний год». И твиттер тут же слил им всю информацию. Так что теперь работает другая схема: соцсети контролируют крупные корпорации, а крупные корпорации контролирует государство.

В последнее время всё чаще говорят о том, что социальные сети стали настолько обыденным явлением, что скоро просто наскучат людям.

Да, я читал об этом! Это очень забавно, и, думаю, это правда. В свободное время я люблю проводить время с детьми. Мы с друзьями сделали небольшой проект, который собрал людей, которым нравится заниматься с детьми. Пока у меня нет своих, я могу посвятить время такой работе.

Так вот, я заметил, что у маленьких детей совершенно другое отношение к экрану телефона или планшета. Им просто всё равно

В компании других детей они абсолютно счастливы делать какие-то другие вещи — играть, бегать, рисовать. Я вижу, что современные дети не хотят смотреть в экран, наоборот, они испытывают что-то вроде отторжения. Они общаются с гаджетами на другом уровне. Так что, на самом деле, это мы, миллениалы, зависимы от айфонов, а не они.

Как должна меняться система образования, учитывая все перемены, которые происходят с новым поколением?

Мы стали сосредоточены на профессиональных навыках. И получение этих навыков — цель обучения. Даже маленькие дети! Слышал историю, как в детском саду отменили занятия искусством потому, что это отнимало время от других занятий, где дети «оттачивают профессиональные навыки».

Детям шесть лет, а их уже впихивают на карьерный путь! В то же время этот путь нестабильный. Поэтому учителям говорят «не учите их истории, не учите их искусству, учите нарабатывать рабочие навыки». А потом они вырастают и, оказывается, что остальное образование всё-таки нужно.

В то же время мы видим компании, которые требуют от молодых людей именно профессиональных навыков. Мне кажется, нам нужна золотая середина, чтобы молодые люди, с одной стороны, чувствовали себя в безопасности, а с другой — занимались тем, что им нравится. Я понимаю, что родителям важно удостовериться, что их ребёнок будет успешен, их страхи понятны и очевидны. Гораздо важнее — вырастить человека, который может придумать новые стратегии или менять ход своего мышления. Образование сегодня — это то, что формирует людей как полноценных личностей.

Ссылка на основную публикацию