Реклама Сбербанка: новые российские пенсионеры – спортционеры, стилионеры, танционеры

Танцующие нищеонеры: где Сбербанк нашел героев для своей рекламы?

Персонажи нового рекламного ролика скорее напоминают жителей Европы или США, чем пенсионеров России

Директор по маркетингу розничного бизнеса Сбербанка России Алексей Гиязов похвастался в ФБ:

«Запустили сегодня ролик на федеральном ТВ. Для меня это важный проект, потому что мы не просто рекламируем Сбербанк, а меняем стереотип о наших пенсионерах.

Сейчас на пенсию выходит поколение тех, кто родился в 1960-х. Они радовались покорению космоса, мечтали стать инженерами и совершить прорывные открытия. Им это удавалось раньше и удается сейчас. Они уверенно чувствуют себя в интернете и привыкли изучать новое. Мы хотим показать, что банк понимает и разделяет их ценности. И может предложить не только финансовые выгоды, но и доступ к другим возможностям.

И да, снимать такие непростые (по смыслу) ролики гораздо сложнее, чем клип с Егором Кридом или рекламу кредитных карт. »

В общем-то ничего удивительного в этом посте нет, если учесть, что Россия уверенно занимает одно из первых мест в мире по степени имущественного неравенства. Причем это неравенство с особой четкостью и проявляется именно в Сбербанке.

С одной стороны здесь работает предельно уверенный себе и предельно же состоятельный Герман Греф, с другой – сюда ходят решать свои мелкие пенсионные делишки рядовые граждане России, среднемесячный размер пенсионных выплат которым вряд ли превышает средний размер ресторанного обеденного чека того же Грефа и его коллег по банковскому бизнесу.

Но и это еще не все. По данным Всемирного банка, Россия уверенно занимает первое место в Европе среди стран с наиболее высоким процентом смертности мужчин: 43% мужчин в России умирают в возрасте до 65 лет.

Более того, у 37% россиян (среди которых подавляющее большинство как раз пенсионеры) отродясь и банковской карточки не бывало!

Так что впору посоветовать г-ну Гиязову заменить фигурирующих в рекламном ролике счастливых российских спорционеров, стилионеров, танционеров, конструкционеров и семьионеров, на нищеонеров, больницонеров и сдохнионеров, остроумно предложенных в комментариях к этому посту.

Ибо, если и играет во что-то российский пенсионер, так это в основном – национальную русскую «игру в ящик». Причём по строгим, спущенным с государственных вершин правилам.

«Новые Известия» готовы помочь г-ну Гиязову исправить этот конфуз и не вводить в заблуждение, а то и в бессильную ярость, оставшихся в живых российских пенсионеров.

Причём совершенно бесплатно.

Для этого следует всего лишь переозвучить ролик, так чтобы его герои заговорили по- датски, шведски, фински, испански, немецки и так далее (список можно продолжить всеми европейскими, а также китайским, японским и корейским языками). Потому что именно в Европе, в США, в Китае, в Японии и в Южной Корее – пенсионеры могут делиться не только на спорционеров, стилионеров, танционеров, конструкционеров и семьионеров, а еще и на туристионеров, яхтионеров, рыбаконеров, бизнесионеров и представителей практически всех видов активной человеческой деятельности.

Читатели ФБ-странички г-на Гиязова тоже не остались равнодушными к его посту. Вот только некоторые, наиболее сдержанные их комментарии:

– В общем хорошая мысль, но вот картинку аудитория российского тв не поймет и не узнает в ней себя. В сериалах кстати более реальные образы.

– Очень приятная и дорогая имиджевый реклама. Но «имидж» пенсионеров поменять сможет развитая инфраструктура социальных предложений для такой группы : курсы, встречи, фитнесс-группы для 50+. Моя мама в этой категории сейчас. Она узнает много и учится нового в основном от меня. Но картинка немного как при коммунизме и вере в светлое будущее.

«Больниционер, нищеонер». Новая реклама Сбербанка вызвала насмешки: в ней показали фантастических пенсионеров

Рекламный ролик Сбербанка, ориентированный на российских пенсионеров, вызвал массовые насмешки в социальных сетях из-за необычных образов, в которых представлены потенциальные клиенты: это молодые, спортивные, активные и, судя по внешнему виду, обеспеченные пожилые люди. Многим показалось, что реклама оторвана от действительности.

Новый рекламный ролик Сбербанка выложил на своей странице в фейсбуке Алексей Гиязов, директор по маркетингу розничного бизнеса компании. По его словам, 6 октября рекламу запустили на федеральных телеканалах.

Гиязов, который курировал создание рекламы как руководитель направления, считает его «непростым по смыслу» и «важным проектом, который меняет стереотипы о пенсионерах».

Сейчас на пенсию выходит поколение тех, кто родился в 1960-х. Они радовались покорению космоса, мечтали стать инженерами и совершить прорывные открытия. Им это удавалось раньше и удаётся сейчас. Они уверенно чувствуют себя в интернете и привыкли изучать новое. Мы хотим показать, что банк понимает и разделяет их ценности.

В ролике показаны несколько людей разного возраста. Каждый олицетворяет один из типов пенсионеров, какими их видят авторы рекламы, и у каждого есть своё название. «Спортционер» забивает мяч сверху в кольцо, играя с молодым парнем в баскетбол один на один.

«Стилионер» помогает молодой женщине выбрать подходящую одежду в магазине.

«Танционеры» элегантно исполняют танго посреди оживлённой улицы.

«Конструкционер» наставляет молодого инженера или архитектора.

Пара «семьионеров» наслаждается обществом детей и внуков на фоне заката.

Слоган рекламной кампании: «В активном возрасте». Сбербанк оптимистично оценивает жизненные перспективы своих клиентов старше 60 лет.

Вы сами решаете, каким пенсионером быть.

Ролик на YouTube пока что не набрал и 2 тысяч просмотров, но дотянул до 22 места в трендах.

Друзья Гиязова одобрили видеозапись.

Ниже под постом стали появляться и критические отзывы. Одним показалось, что в ролике неравноценные роли мужчин и женщин. Другим картинка кажется нереалистичной.

Основная претензия в том, что на экране — люди, не похожие на российских пенсионеров из реальной жизни.

Ролик собрал много саркастических и даже гневных отзывов.

Пользователи приводят примеры из собственного жизненного опыта.

В твиттере встречаются и более резкие отклики.

Из-за экономического кризиса, считают некоторые, большинству пенсионеров совершенно не до того, чтобы выбирать, какой именно активный образ жизни вести.

С особенно яркой критикой и сатирой выступили профильные телеграм-каналы. «Беспощадный пиарщик» даже опубликовал юмористический текст, посвящённый новому рекламному ролику Сбербанка.

А также оперативно загрузил пару мемов по теме.

Один высмеивает образы пенсионеров в рекламе, другой намекает на то, что, пока пенсионеры бедствуют, руководство Сбербанка ведёт активный образ жизни.

В канале «Между нами деффочками» тоже шутят.

И тоже публикуют мемы.

Естественно, в связи с рекламой Сбербанка для пенсионеров в комментариях не могли не вспомнить Гарольда, Скрывающего Боль. Он, кстати, совершенно реальный венгерский инженер на пенсии, который ведёт активный образ жизни, в том числе водит экскурсии по Будапешту, проводит творческие вечера и даже разливает пиво в местном баре. Вот кого надо было приглашать сниматься в рекламе. Сбербанк, не упусти свой шанс!

В последнее время Сбербанк преследуют проблемы в области связей с общественностью. В сентябре многие его клиенты обнаружили, что их дебетовые карты, на которых нельзя «уйти в минус» без каких-либо предупреждений, стали овердрафтными и теперь с них списывают комиссию за различные операции, бывшие ранее бесплатными. Сбербанк сначала отрицал проблему, потом заявил, что речь идёт о технических вопросах, на которые не стоит обращать внимания, а после пообещал всё исправить. Такая непоследовательность многим не понравилась.

Новое в блогах

Живи, как Грефионер. Как стать пенсионером из новой рекламы Сбербанка

Получил крошечную пенсию — и крутись как можешь

Сбербанк запустил рекламную кампанию «Активный возраст». Ее цель — показать, что пенсия — время заниматься любимым делом, уделять больше внимания увлечениям и хобби, семье, вести активную социальную жизнь. Банки.ру выяснял, как обращаться с финансами, чтобы стать пенсионером из рекламы «Сбера».

Сбербанк запустил рекламную кампанию, ориентированную на новое поколение пенсионеров. Первым шагом стал рекламный ролик, в котором пожилым людям предлагается быть не пенсионерами, а «танционерами», «стилионерами» и «семьионерами». Таким образом Сбербанк решил начать борьбу со стереотипом о пенсионерах.

Сбербанк запустил рекламную кампанию для пенсионеров, в которой представлен новый взгляд на людей предпенсионного возраста и пенсионеров. О новом проекте рассказывается в пресс-релизе банка, распространенном в понедельник, и, в частности, на страничке «Сбера» в Facebook.

Пенсионер! Не будь, как пенсионер

«В нашем обществе есть много разных стереотипов. В том числе в массовом сознании слово «пенсионер» всегда ассоциируется с людьми глубоко пожилого возраста. Но пенсионный возраст — это очень широкое понятие, оно захватывает людей разных поколений.

Например, в нашем ролике «Активный возраст» действительно снялись пенсионеры, люди от 55 до 65 лет. Большинство людей 55—65 лет работают и ведут активную жизнь. Выдача пенсионного удостоверения не меняет сознание человека. Стереотипное отношение и дискриминация по возрастному признаку мешает многим раскрывать свой потенциал, работать и жить активной жизнью», — прокомментировали в Сбербанке.

«Ролик — это только начало большой истории «Активный возраст», мы хотим изменить восприятие о пенсионерах, это долгий процесс, к которому мы готовы», — пообещали в банке.

Согласно исследованиям, на которые опирался Сбербанк, на текущий момент в России более 35 млн людей пенсионного возраста. Примерно 31 млн из них являются клиентами Сбербанка. Чуть больше 20 млн получают пенсию через Сбербанк. Из этих пенсионеров примерно 70% возрастом до 70 лет. Две трети пенсионеров до 70 лет продолжают работать. Кто-то продолжает работу по своей основной профессии или занимается предпринимательством.

«По всем исследованиям мы видим, что современные пенсионеры не готовы «выпадать» из активной жизни и попадать в социальную изоляцию. Они не хотят, чтобы их «сбрасывали со счетов». Исследования говорят, что порядка 54% пенсионеров ежедневно выходят в Интернет. Они активно общаются в соцсетях, узнают новости, ищут информацию на интересующие их темы: как следить за здоровьем, как ухаживать за садом и дачей, как строить правильные взаимоотношения с детьми и внуками, информацию о скидках и возможных специальных предложениях в различных областях. Мы проанализировали эту аудиторию и поняли, что они кардинальным образом отличаются от привычного стереотипа», — указали в банке. Кроме того, доход новых пенсионеров заметно выше дохода тех, кому сейчас больше 70 лет.

По всем исследованиям мы видим, что современные пенсионеры не готовы «выпадать» из активной жизни и попадать в социальную изоляцию. Они не хотят, чтобы их «сбрасывали со счетов».

«Пенсионер не обязан соответствовать типичному представлению о нем. Пенсия — это время заниматься любимым делом, уделять больше внимания своим увлечениям и хобби, семье, вести активную социальную жизнь», — считают в крупнейшем российском банке.

Читайте также:  Возврат подоходного налога за лечение зубов в 2020 году за 3 шага

Планы на пенсию

Банки.ру спросил у экспертов, что надо сделать, чтобы, достигнув пенсионного возраста, вести образ жизни, который демонстрируется в рекламе Сбербанка. С учетом того, что сейчас размер средней пенсии составляет в России около 13 тыс. рублей.

Совладелец «БизнесДром» Арсений Поярков советует задуматься о надежных вложениях, обладающих хорошей ликвидностью. «Это могут быть депозиты в банках, вложения в облигации или недвижимость. К сожалению, обеспечить себе существенный пассивный доход мало у кого получится. Однако создать «подушку безопасности», которой хватит на достойную старость, вполне по силам многим. Кстати, помимо накоплений, можно еще и оптимизировать расходы. Например, своевременная забота о собственном здоровье может существенно улучшить качество жизни в преклонном возрасте. В пенсионном возрасте, как правило, лучше иметь максимально ликвидные и простые активы, в идеале — депозиты. Они не требуют такого внимания и управления, как недвижимость, не подвержены колебаниям», — говорит Поярков.

«Чтобы заслуженный отдых был комфортным в финансовом отношении, к выходу на пенсию лучше начать готовиться еще в активном возрасте», — считает управляющий директор «БКС Ультима» Олег Сафонов. «Любые долгосрочные вложения, в частности пенсионные, необходимо тщательно планировать. Самостоятельно учесть все факторы — доходность активов, инфляцию, страновые, валютные риски — не посвященному глубоко в финансовую жизнь человеку довольно трудно. Поэтому первый шаг на вашем пути — это персональный финансовый план (ПФП), составленный с профессиональным финансовым советником. Вещь уже не столь экзотичная для нашей страны, как, например, 10—15 лет назад. И при этом чрезвычайно важная. План на пенсию должен быть очень взвешенным, стратегическим, а не отвечать текущей инвестиционной «моде», — говорит Сафонов.

У пенсионеров самые большие остатки на счетах

Ростислав Левченко, управляющий директор Бинбанка, указывает на то, что поведение пожилых людей остается стабильно сберегательным. «По статистике, у пенсионеров самые большие остатки на счетах — в 2,5 раза больше, чем у среднего зарплатного клиента. Наши клиенты, имеющие пенсионные карты, активно пользуются бонусной программой, получают доход на остаток собственных средств. В целом пожилые клиенты больше склонны сберегать, чем тратить. На сегодняшний день есть несколько способов создать капитал перед выходом на пенсию. Один из таких способов — накопительное страхование жизни. Свыше 70% клиентов, приобретающих эту услугу в нашем банке, — это именно граждане предпенсионного возраста, которые задумываются о своем финансовом положении на пенсии», — рассказывает Левченко.

По статистике, у пенсионеров самые большие остатки на счетах — в 2,5 раза больше, чем у среднего зарплатного клиента.

Олег Сафонов советует вкладываться не только в консервативные инструменты, поскольку пенсионные средства имеют большой горизонт инвестирования, в том числе и из-за общего роста продолжительности жизни. «Таким образом, портфель пенсионных накоплений должен включать в себя рисковые и консервативные инструменты. Акции на длинных сроках — это «генераторы» доходности, их доля должна быть не менее 40%. Во второй группе могут быть классические консервативные инструменты, например депозиты. В инструменты с фиксированным доходом имеет смысл направлять примерно 30% пенсионных отчислений. Остальную часть вложений на будущую пенсию целесообразно делать через накопительное страхование жизни (НСЖ). Накопительное страхование решает одновременно две задачи — накопления на пенсию и финансовой защиты на случай непредвиденной ситуации, связанной с жизнью и здоровьем человека и его семьи», — говорит Сафонов.

Задача про безбедную старость

По словам ведущего специалиста компании «Алор Брокер» Евгения Корюхина, накопления на счастливую старость можно сделать, приобретая акции американских компаний. Он предложил читателям посчитать, какой капитал удастся заработать к выходу на пенсию, используя такой способ.

«Я рекомендую ежеквартально покупать валюту — доллар США — и инвестировать в акции американских компаний (на Санкт-Петербургской бирже), регулярно выплачивающих дивиденды, посредством индивидуального инвестиционного счета (ИИС). Посчитайте, сколько составят ваши накопления к моменту выхода на пенсию, если вам сейчас 30 лет и вы инвестируете по 500 долларов ежеквартально в акции, номинированные в валюте, регулярно приносящие дивиденды по ставке 5% годовых», — спрашивает он читателей Банки.ру.

Трепетное отношение к недвижимости

Недвижимость уже не является способом выгодно инвестировать средства на старость, отметил директор департамента вторичного рынка компании «Инком-Недвижимость» Сергей Шлома.

«Потребители перестали инвестировать во вторичную недвижимость еще после кризиса 2008—2009 годов. А авантюристов, которые и после этого продолжали заниматься покупкой квартир с инвестиционными целями, было совсем немного. В том числе и из-за того, что в этом сегменте продолжается плавное понижение цен. Так, если в сентябре прошлого года средняя стоимость квадратного метра на московской «вторичке» составляла 184 199 рублей, то в данный момент этот показатель равен 179 160 рублям. Необходимо пояснить, что это цены, по которым собственники выставляют недвижимость на продажу. А по факту — анализируя бюджеты реальных сделок, из которых в сентябре 87% прошло с дисконтом, — можно отметить, что снижение среднего уровня продажных цен в сравнении с сентябрем 2017 года составляет сейчас не менее 15%», — рассказывает эксперт.

Он отмечает, что у наших сограждан всегда было невероятно трепетное отношение к недвижимости и к прописке. «После долгих лет бытового неустройства в сознании россиян, прошедших через бараки и коммунальные квартиры, укоренилось мнение, что владение недвижимостью — это гарант стабильности в любой жизненной ситуации. В те 3—4 года, которые предшествовали кризису 2008—2009 годов, количество инвестиционных сделок во вторичном сегменте находилось на весьма высоком уровне: доходность вложений составляла от 30% до 100%, а на пике рынка каждая вторая сделка по покупке «вторички» совершалась в инвестиционных целях. Однако в 2009 году цены в этом сегменте начали снижаться: за год падение в рублях достигло 16,2%, в долларах — 21,2%. После этого вторичное жилье перестало считаться источником получения серьезного дохода. Эта ситуация стала определенным переломным моментом в общественном восприятии вторичной недвижимости как инвестиционного инструмента», — объясняет Сергей Шлома.

«Более интересным инструментом для пенсионеров мне видится покупка паев закрытых паевых фондов недвижимости. Пай растет вместе с ценой на недвижимость, но позволяет всю мороку по управлению этой недвижимостью переложить на управляющую компанию. На фоне падения цен на недвижимость сейчас можно говорить о хорошем моменте для входа в паевые фонды недвижимости. И этот момент важно не упустить, так как входить на растущем тренде через 2—3 года будет психологически тяжело», — предлагает альтернативу генеральный директор компании «Лорес Консалтинг» Антон Полишкис.

Банковские депозиты станут менее привлекательными

Сергей Шлома прогнозирует, что интерес к недвижимости вновь появится после того, как банковские депозиты станут приносить доходность на уровне 5—6% годовых.

«По нашим прогнозам, за 2017—2018 годы ключевая ставка Центробанка, которая сейчас составляет 8,5%, может опуститься до 7%. При снижении ставки до указанного уровня банковские депозиты, по нашим оценкам, станут приносить своим владельцам не по 8—10% годовых, как сейчас, а около 5—6% годовых. Очевидно, что это будет уже не настолько привлекательный инвестиционный инструмент. К тому времени стоимость жилья на вторичном рынке недвижимости опустится до ценового дна и дальше дешеветь уже не будет. Поэтому человек, у которого есть, скажем, 5 миллионов рублей, крепко задумается: хранить ли эти средства в банке и получать 5% годовых, или вложить их в покупку недвижимости, которая уже не потеряет в цене, и получать такой же ежегодный доход (обладая вполне конкретной собственностью) от сдачи квартиры в аренду. С учетом уважительного отношения наших сограждан к недвижимости и их сильного недоверия к банкам (особенно сейчас, когда даже лидеры отрасли объявляют о санации) можно предположить, что выбор будет сделан в пользу покупки квартиры. В результате вторичная недвижимость, как и в период до 2015 года, вновь станет надежным источником хранения сбережений. Однако произойдет это, по нашим прогнозам, не ранее середины 2019 года», — говорит он.

Пенсионером из рекламы «Сбера» стать невозможно. Инвестируйте в детей

«Пенсионером из рекламы Сбербанка при среднестатистических изначальных позициях стать практически невозможно. Доход в пенсионном возрасте, сопоставимый с доходом в трудоспособном возрасте, в рамках текущей пенсионной системы можно обеспечить себе, только накопив сумму в 13 раз больше своего годового заработка. Или продолжить работать. Но и тут есть нюанс: работающие пенсионеры получают «урезанные» выплаты», — развеял мечты о безбедной старости в стиле Сбербанка директор департамента развития розничного бизнеса РосЕвроБанка Антон Суворкин.

«Инвестирование в собственных детей, в их образование и медицинское обслуживание может тоже оказаться хорошей инвестицией с огромной отдачей», — дает совет Антон Полишкис.

Подписывайтесь на Телеграм бот Банки.ру!
@banki_ru_bot

Танцующие нищеонеры: где Сбербанк нашел героев для своей рекламы?

Директор по маркетингу розничного бизнеса Сбербанка России Алексей Гиязов похвастался в ФБ:

«Запустили сегодня ролик на федеральном ТВ. Для меня это важный проект, потому что мы не просто рекламируем Сбербанк, а меняем стереотип о наших пенсионерах.

Сейчас на пенсию выходит поколение тех, кто родился в 1960-х. Они радовались покорению космоса, мечтали стать инженерами и совершить прорывные открытия. Им это удавалось раньше и удается сейчас. Они уверенно чувствуют себя в интернете и привыкли изучать новое. Мы хотим показать, что банк понимает и разделяет их ценности. И может предложить не только финансовые выгоды, но и доступ к другим возможностям.

И да, снимать такие непростые (по смыслу) ролики гораздо сложнее, чем клип с Егором Кридом или рекламу кредитных карт. »

В общем-то ничего удивительного в этом посте нет, если учесть, что Россия уверенно занимает одно из первых мест в мире по степени имущественного неравенства. Причем это неравенство с особой четкостью и проявляется именно в Сбербанке.

С одной стороны здесь работает предельно уверенный себе и предельно же состоятельный Герман Греф, с другой – сюда ходят решать свои мелкие пенсионные делишки рядовые граждане России, среднемесячный размер пенсионных выплат которым вряд ли превышает средний размер ресторанного обеденного чека того же Грефа и его коллег по банковскому бизнесу.

Читайте также:  В каких странах нет пенсии по старости: 8 стран с неразвитой пенсионной системой

Но и это еще не все. По данным Всемирного банка, Россия уверенно занимает первое место в Европе среди стран с наиболее высоким процентом смертности мужчин: 43% мужчин в России умирают в возрасте до 65 лет.

Более того, у 37% россиян (среди которых подавляющее большинство как раз пенсионеры) отродясь и банковской карточки не бывало!

Так что впору посоветовать г-ну Гиязову заменить фигурирующих в рекламном ролике счастливых российских спорционеров, стилионеров, танционеров, конструкционеров и семьионеров, на нищеонеров, больницонеров и сдохнионеров, остроумно предложенных в комментариях к этому посту.

Читайте Новые Известия в официальной группе Следите за самыми важными новостями региона в ленте друзей Facebook Вконтакте Twitter

Ибо, если и играет во что-то российский пенсионер, так это в основном – национальную русскую «игру в ящик». Причём по строгим, спущенным с государственных вершин правилам.

«Новые Известия» готовы помочь г-ну Гиязову исправить этот конфуз и не вводить в заблуждение, а то и в бессильную ярость, оставшихся в живых российских пенсионеров.

Причём совершенно бесплатно.

Для этого следует всего лишь переозвучить ролик, так чтобы его герои заговорили по- датски, шведски, фински, испански, немецки и так далее (список можно продолжить всеми европейскими, а также китайским, японским и корейским языками). Потому что именно в Европе, в США, в Китае, в Японии и в Южной Корее – пенсионеры могут делиться не только на спорционеров, стилионеров, танционеров, конструкционеров и семьионеров, а еще и на туристионеров, яхтионеров, рыбаконеров, бизнесионеров и представителей практически всех видов активной человеческой деятельности.

Читатели ФБ-странички г-на Гиязова тоже не остались равнодушными к его посту. Вот только некоторые, наиболее сдержанные их комментарии:

– В общем хорошая мысль, но вот картинку аудитория российского тв не поймет и не узнает в ней себя. В сериалах кстати более реальные образы.

– Очень приятная и дорогая имиджевый реклама. Но «имидж» пенсионеров поменять сможет развитая инфраструктура социальных предложений для такой группы : курсы, встречи, фитнесс-группы для 50+. Моя мама в этой категории сейчас. Она узнает много и учится нового в основном от меня. Но картинка немного как при коммунизме и вере в светлое будущее.

Читайте Новые Известия в официальной группе Следите за самыми важными новостями региона в ленте друзей Facebook Вконтакте Twitter

– А это реально пенсионеры все?

– Реклама крутая но пенсионеры совсем не Российские к сожалению

– Картинка красивая. Актеры хорошие. Я даже представил бриф и количество правок. Но очень уж это все попахивает каким-то глянцем. Смотришь на видеоряд и понимаешь, насколько далёк он от реальной жизни. Как из фотобанка вытащили. В этом ролике не хватает знаменитого Гарольда (который скрывает боль). Но и он, на фоне этих расчудесных пенсионеров будет выглядеть гораздо реальнее.

– нищеонер, больницонер, сдохнионер

– Очень интересно посмотреть реакцию на этот ролик реальных пенсионеров, которые федеральное тв в основном и смотрят. Вся показанная в ролике ЦА или вообще не парится о деньгах (дети обеспечивают), или разбирается в финансовых аспектах гораздо лучше, чем многие думают (те, кто до сих пор работает и зарабатывает столько, что может позволить себе выглядеть как в ролике и делать всё то, что там перечислено).

– Очень сильно отретушированная картинка, не имеющая никакого отношения к реальности. Стыдно должно быть такое снимать и тем более хвалить.

– Вы живых пенсионеров видели? В отделение сбера сходите на окраине. Или ролики из них посмотрите – https://youtu.be/DI1MK0dEpNU

– То есть быть пенсионером в России очень весело по мнению С. банка? А у меня вот маму в день рождения попросили покинуть рабочее место в связи с выходом на пенсию.. И мама в 55 лет вообще никакому работодателю не нужна и открытые вакансии для неё это: сторожионер, вахтионер, гардеробонер. а пенсия в России не нуждается в дополнительном упоминании. позор и стыд.

– Ролик для Путина снимали? Красиво освоили деньги показав несуществующих россиян на пенсии

– Проблема в том, что пенсионеры сегодня – списансионеры и никакой рекламой и продуктами сбера это не решить. Тем более таким карамельным роликом. Из-за коллапса экономики сокращается число рабочих мест и людей всеми неправдами выкидывают на улицу, на пенсию. Так что тут не до танцев или спорта, тут бы выжить.

Живи, как Грефионер

Как стать пенсионером из новой рекламы Сбербанка

Сбербанк запустил рекламную кампанию «Активный возраст». Ее цель — показать, что пенсия — время заниматься любимым делом, уделять больше внимания увлечениям и хобби, семье, вести активную социальную жизнь. Банки.ру выяснял, как обращаться с финансами, чтобы стать пенсионером из рекламы «Сбера».

Сбербанк запустил рекламную кампанию, ориентированную на новое поколение пенсионеров. Первым шагом стал рекламный ролик, в котором пожилым людям предлагается быть не пенсионерами, а «танционерами», «стилионерами» и «семьионерами». Таким образом Сбербанк решил начать борьбу со стереотипом о пенсионерах.

Сбербанк запустил рекламную кампанию для пенсионеров, в которой представлен новый взгляд на людей предпенсионного возраста и пенсионеров. О новом проекте рассказывается в пресс-релизе банка, распространенном в понедельник, и, в частности, на страничке «Сбера» в Facebook .

Пенсионер! Не будь, как пенсионер

«В нашем обществе есть много разных стереотипов. В том числе в массовом сознании слово «пенсионер» всегда ассоциируется с людьми глубоко пожилого возраста. Но пенсионный возраст — это очень широкое понятие, оно захватывает людей разных поколений.

Например, в нашем ролике «Активный возраст» действительно снялись пенсионеры, люди от 55 до 65 лет. Большинство людей 55—65 лет работают и ведут активную жизнь. Выдача пенсионного удостоверения не меняет сознание человека. Стереотипное отношение и дискриминация по возрастному признаку мешает многим раскрывать свой потенциал, работать и жить активной жизнью», — прокомментировали в Сбербанке.

«Ролик — это только начало большой истории «Активный возраст», мы хотим изменить восприятие о пенсионерах, это долгий процесс, к которому мы готовы», — пообещали в банке.

Согласно исследованиям, на которые опирался Сбербанк, на текущий момент в России более 35 млн людей пенсионного возраста. Примерно 31 млн из них являются клиентами Сбербанка. Чуть больше 20 млн получают пенсию через Сбербанк. Из этих пенсионеров примерно 70% возрастом до 70 лет. Две трети пенсионеров до 70 лет продолжают работать. Кто-то продолжает работу по своей основной профессии или занимается предпринимательством.

«По всем исследованиям мы видим, что современные пенсионеры не готовы «выпадать» из активной жизни и попадать в социальную изоляцию. Они не хотят, чтобы их «сбрасывали со счетов». Исследования говорят, что порядка 54% пенсионеров ежедневно выходят в Интернет. Они активно общаются в соцсетях, узнают новости, ищут информацию на интересующие их темы: как следить за здоровьем, как ухаживать за садом и дачей, как строить правильные взаимоотношения с детьми и внуками, информацию о скидках и возможных специальных предложениях в различных областях. Мы проанализировали эту аудиторию и поняли, что они кардинальным образом отличаются от привычного стереотипа», — указали в банке. Кроме того, доход новых пенсионеров заметно выше дохода тех, кому сейчас больше 70 лет.

«Пенсионер не обязан соответствовать типичному представлению о нем. Пенсия — это время заниматься любимым делом, уделять больше внимания своим увлечениям и хобби, семье, вести активную социальную жизнь», — считают в крупнейшем российском банке.

Планы на пенсию

Банки.ру спросил у экспертов, что надо сделать, чтобы, достигнув пенсионного возраста, вести образ жизни, который демонстрируется в рекламе Сбербанка. С учетом того, что сейчас размер средней пенсии составляет в России около 13 тыс. рублей.

Совладелец «БизнесДром» Арсений Поярков советует задуматься о надежных вложениях, обладающих хорошей ликвидностью. «Это могут быть депозиты в банках, вложения в облигации или недвижимость. К сожалению, обеспечить себе существенный пассивный доход мало у кого получится. Однако создать «подушку безопасности», которой хватит на достойную старость, вполне по силам многим. Кстати, помимо накоплений, можно еще и оптимизировать расходы. Например, своевременная забота о собственном здоровье может существенно улучшить качество жизни в преклонном возрасте. В пенсионном возрасте, как правило, лучше иметь максимально ликвидные и простые активы, в идеале — депозиты. Они не требуют такого внимания и управления, как недвижимость, не подвержены колебаниям», — говорит Поярков.

«Чтобы заслуженный отдых был комфортным в финансовом отношении, к выходу на пенсию лучше начать готовиться еще в активном возрасте», — считает управляющий директор «БКС Ультима» Олег Сафонов. «Любые долгосрочные вложения, в частности пенсионные, необходимо тщательно планировать. Самостоятельно учесть все факторы — доходность активов, инфляцию, страновые, валютные риски — не посвященному глубоко в финансовую жизнь человеку довольно трудно. Поэтому первый шаг на вашем пути — это персональный финансовый план (ПФП), составленный с профессиональным финансовым советником. Вещь уже не столь экзотичная для нашей страны, как, например, 10—15 лет назад. И при этом чрезвычайно важная. План на пенсию должен быть очень взвешенным, стратегическим, а не отвечать текущей инвестиционной «моде», — говорит Сафонов.

У пенсионеров самые большие остатки на счетах

Ростислав Левченко, управляющий директор Бинбанка, указывает на то, что поведение пожилых людей остается стабильно сберегательным. «По статистике, у пенсионеров самые большие остатки на счетах — в 2,5 раза больше, чем у среднего зарплатного клиента. Наши клиенты, имеющие пенсионные карты, активно пользуются бонусной программой, получают доход на остаток собственных средств. В целом пожилые клиенты больше склонны сберегать, чем тратить. На сегодняшний день есть несколько способов создать капитал перед выходом на пенсию. Один из таких способов — накопительное страхование жизни. Свыше 70% клиентов, приобретающих эту услугу в нашем банке, — это именно граждане предпенсионного возраста, которые задумываются о своем финансовом положении на пенсии», — рассказывает Левченко.

Олег Сафонов советует вкладываться не только в консервативные инструменты, поскольку пенсионные средства имеют большой горизонт инвестирования, в том числе и из-за общего роста продолжительности жизни. «Таким образом, портфель пенсионных накоплений должен включать в себя рисковые и консервативные инструменты. Акции на длинных сроках — это «генераторы» доходности, их доля должна быть не менее 40%. Во второй группе могут быть классические консервативные инструменты, например депозиты. В инструменты с фиксированным доходом имеет смысл направлять примерно 30% пенсионных отчислений. Остальную часть вложений на будущую пенсию целесообразно делать через накопительное страхование жизни (НСЖ). Накопительное страхование решает одновременно две задачи — накопления на пенсию и финансовой защиты на случай непредвиденной ситуации, связанной с жизнью и здоровьем человека и его семьи», — говорит Сафонов.

Читайте также:  Чем занимался В.В. Жириновский во времена СССР: биография председателя ЛДПР до 1991 г.

Задача про безбедную старость

По словам ведущего специалиста компании «Алор Брокер» Евгения Корюхина, накопления на счастливую старость можно сделать, приобретая акции американских компаний. Он предложил читателям посчитать, какой капитал удастся заработать к выходу на пенсию, используя такой способ.

«Я рекомендую ежеквартально покупать валюту — доллар США — и инвестировать в акции американских компаний (на Санкт-Петербургской бирже), регулярно выплачивающих дивиденды, посредством индивидуального инвестиционного счета (ИИС). Посчитайте, сколько составят ваши накопления к моменту выхода на пенсию, если вам сейчас 30 лет и вы инвестируете по 500 долларов ежеквартально в акции, номинированные в валюте, регулярно приносящие дивиденды по ставке 5% годовых», — спрашивает он читателей Банки.ру.

Трепетное отношение к недвижимости

Недвижимость уже не является способом выгодно инвестировать средства на старость, отметил директор департамента вторичного рынка компании «Инком-Недвижимость» Сергей Шлома.

«Потребители перестали инвестировать во вторичную недвижимость еще после кризиса 2008—2009 годов. А авантюристов, которые и после этого продолжали заниматься покупкой квартир с инвестиционными целями, было совсем немного. В том числе и из-за того, что в этом сегменте продолжается плавное понижение цен. Так, если в сентябре прошлого года средняя стоимость квадратного метра на московской «вторичке» составляла 184 199 рублей, то в данный момент этот показатель равен 179 160 рублям. Необходимо пояснить, что это цены, по которым собственники выставляют недвижимость на продажу. А по факту — анализируя бюджеты реальных сделок, из которых в сентябре 87% прошло с дисконтом, — можно отметить, что снижение среднего уровня продажных цен в сравнении с сентябрем 2017 года составляет сейчас не менее 15%», — рассказывает эксперт.

Он отмечает, что у наших сограждан всегда было невероятно трепетное отношение к недвижимости и к прописке. «После долгих лет бытового неустройства в сознании россиян, прошедших через бараки и коммунальные квартиры, укоренилось мнение, что владение недвижимостью — это гарант стабильности в любой жизненной ситуации. В те 3—4 года, которые предшествовали кризису 2008—2009 годов, количество инвестиционных сделок во вторичном сегменте находилось на весьма высоком уровне: доходность вложений составляла от 30% до 100%, а на пике рынка каждая вторая сделка по покупке «вторички» совершалась в инвестиционных целях. Однако в 2009 году цены в этом сегменте начали снижаться: за год падение в рублях достигло 16,2%, в долларах — 21,2%. После этого вторичное жилье перестало считаться источником получения серьезного дохода. Эта ситуация стала определенным переломным моментом в общественном восприятии вторичной недвижимости как инвестиционного инструмента», — объясняет Сергей Шлома.

«Более интересным инструментом для пенсионеров мне видится покупка паев закрытых паевых фондов недвижимости. Пай растет вместе с ценой на недвижимость, но позволяет всю мороку по управлению этой недвижимостью переложить на управляющую компанию. На фоне падения цен на недвижимость сейчас можно говорить о хорошем моменте для входа в паевые фонды недвижимости. И этот момент важно не упустить, так как входить на растущем тренде через 2—3 года будет психологически тяжело», — предлагает альтернативу генеральный директор компании «Лорес Консалтинг» Антон Полишкис.

Банковские депозиты станут менее привлекательными

Сергей Шлома прогнозирует, что интерес к недвижимости вновь появится после того, как банковские депозиты станут приносить доходность на уровне 5—6% годовых.

«По нашим прогнозам, за 2017—2018 годы ключевая ставка Центробанка, которая сейчас составляет 8,5%, может опуститься до 7%. При снижении ставки до указанного уровня банковские депозиты, по нашим оценкам, станут приносить своим владельцам не по 8—10% годовых, как сейчас, а около 5—6% годовых. Очевидно, что это будет уже не настолько привлекательный инвестиционный инструмент. К тому времени стоимость жилья на вторичном рынке недвижимости опустится до ценового дна и дальше дешеветь уже не будет. Поэтому человек, у которого есть, скажем, 5 миллионов рублей, крепко задумается: хранить ли эти средства в банке и получать 5% годовых, или вложить их в покупку недвижимости, которая уже не потеряет в цене, и получать такой же ежегодный доход (обладая вполне конкретной собственностью) от сдачи квартиры в аренду. С учетом уважительного отношения наших сограждан к недвижимости и их сильного недоверия к банкам (особенно сейчас, когда даже лидеры отрасли объявляют о санации) можно предположить, что выбор будет сделан в пользу покупки квартиры. В результате вторичная недвижимость, как и в период до 2015 года, вновь станет надежным источником хранения сбережений. Однако произойдет это, по нашим прогнозам, не ранее середины 2019 года», — говорит он.

Пенсионером из рекламы «Сбера» стать невозможно. Инвестируйте в детей

«Пенсионером из рекламы Сбербанка при среднестатистических изначальных позициях стать практически невозможно. Доход в пенсионном возрасте, сопоставимый с доходом в трудоспособном возрасте, в рамках текущей пенсионной системы можно обеспечить себе, только накопив сумму в 13 раз больше своего годового заработка. Или продолжить работать. Но и тут есть нюанс: работающие пенсионеры получают «урезанные» выплаты», — развеял мечты о безбедной старости в стиле Сбербанка директор департамента развития розничного бизнеса РосЕвроБанка Антон Суворкин.

«Инвестирование в собственных детей, в их образование и медицинское обслуживание может тоже оказаться хорошей инвестицией с огромной отдачей», — дает совет Антон Полишкис.

«Спортционеры и танционеры»: «Сбербанк» снял рекламу о современных пенсионерах

Читайте также

  • Вчера 21:35

Комментарии

Читайте на 123ru.net

Объявления

VIP-тусовка

Здоровье

Происшествия

На 123ru.net все авторские, только что опубликованные новости доступны в разделе “Пользователи сайта”, а также в городе, в котором данная новость опубликована. Кроме того, наиболее интересные и популярные на сегодня новости (рейтинг определяется по времени публикации и количеству посетителей, которые просмотрели публикацию на данный момент) бесплатно транслируются в автоматическом режиме на страницах партнёрского таблоида (только для новостей с изображениями, прикреплёнными к новости и имеющих достаточное для публикации разрешение и размер). Для трансляции в таблоиде, при публикации не забудьте выбрать раздел новости, в котором Ваша новость и будет впоследствии отображаться. 123 Новости (раз, два, три) – мгновенная публикация новостей из первых уст с ежеминутным обновлением. Первые новости – в первых строках!

Мы отбираем самое интересное, самое актуальное и востребованное именно сейчас, именно в том городе и регионе, где это происходит. Каждый пользователь сайта в любой момент может опубликовать свою новость в автоматическом режиме без модерации с нашей стороны, соблюдая лишь элементарные правила корректности в высказываниях и общепринятые нормы морали. Стать нашим корреспондентом в любом городе можно прямо сейчас.

Мы не берём денег не только за публикации Ваших новостей, сообщений и объявлений, но и рекламу Ваших публикаций на страницах наших таблоидов на всех языках мира. На сегодня наши услуги совершенно бесплатны для всех без исключения пользователей сайта.

Мы не берём денег не только за публикации Ваших новостей, сообщений и объявлений, но и рекламу Ваших публикаций на страницах наших таблоидов на всех языках мира. На сегодня наши услуги совершенно бесплатны для всех без исключения пользователей сайта.

На 123ru.net все новости (в том числе и ваши) доступны в переводе на практически любой из популярных языков мира. Для перевода достаточно выбрать из списка языков, размещённого в шапке сайта, интересующий Вас. Перевод выбранной страницы мы осуществим мгновенно в автоматическом режиме и с индексацией через поисковые системы. Читайте новости на языках мира у нас в режиме онлайн. 123ru.net — Ваш мир без границ и языковых барьеров! А с недавнего времени мы добавили и новости по разделам, категориям, интересам и блогам, что позволяет получить пользователю сервиса не только оперативную, но и альтернативную информацию по интересующей теме со всего мира, от совершенно разных независимых популярных и не очень источников на одной странице. Сервис также позволяет просмотреть всю ленту новостей по каждому источнику информации отдельно в формате календаря за любую выбранную дату и период.

Товары и услуги от рекламодателей

Недавно просматривали в рекламных предложениях:

Новости последнего часа

123ru.net — поисковый источник актуальной информации не только о повседневной жизни Вашего города и городов Вашего региона, новостях, событиях и происшествиях, но и партнёрская интернет-витрина актуальных товарных предложений с доставкой в Вашем городе. Ежедневно на нашем сайте появляется, обновляется и дополняется самая свежая информация о товарах и услугах, акциях и скидках на самые разные темы от недвижимости и автомобилей до различных ежедневных услуг, мобильных приложений и самых свежих предложений местных интернет-магазинов и предприятий фактически по всем городам и регионам России, Украины, Белоруссии и Абхазии. Всегда — живая информация, всегда — актуальные цены. 123ru.net — только свежие интернет-предложения в регионах (ежеминутное обновление в режиме онлайн). Кто не успел — тот опоздал, кто опоздал — тот отстал! Будь в курсе нового — цени время! Промедлишь ты, другой успеет! 123ru.net — новый формат подачи информации, новый формат нового времени! В каждом слове — значение, в каждом баннере — смысл! Вся интернет-витрина — здесь.

m.123ru.net — Ваши новости у Вас в кармане. Безграничные возможности публикации частных материалов и общественно-значимой информации в реальном времени с прямыми ссылками на Ваши источники. Совершенно бесплатно, с мобильного телефона или планшета, оперативно, просто, с точной географической привязкой к происходящим событиям, происшествиям и объявлениям. В любой момент, ежеминутно мы предоставляем Вам возможность публикации актуальной информации (заметки, статьи, репортажи с комментариями, фото и видео, частные объявления и т.д.) по любому из городов России, Украины, Белоруссии и Абхазии — совершенно бесплатно.

А теперь Вам доступны новости и на других языках всех континентов.

Ссылка на основную публикацию